抖音TikTok分別
抖音在大陸的火熱程度就不用多說了，它的海外版TikTok同樣表現出色，TikTok作為全球最受歡迎的應用程序之一，TikTok全球月活用戶已突破14億，全球下載量已超33億次，IOS榜單和谷歌榜單均列第一！那麼抖音和TikTok有什麼區別呢？
其實抖音和TikTok是一樣的，只是運行國家不同，另外它們之間的數據不互通。由於大陸抖音的火爆，不少嘗到紅利的大陸電商賣家開始將目光投向TikTok這個平台。
同時跨境電商賣家遭受Facebook前所未有的政策打壓，越來越嚴格的政策讓賣家們苦不堪言，行業面臨新一輪的洗牌，賣家們紛紛轉戰新的流量陣地——TikTok。
大家好，我是宇傑，2018年入局抖音，2021年開始經營TikTok，我現在專注於分享海外版抖音TikTok營運技巧和商業變現，也透過互聯網協助各領域的企業打造行銷全通路。
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一、TikTok產品介紹：
TikTok是一款創作和分享短影片的手機App，是基於人工智能算法的UGC短影片平台，深受Z世代的年輕人的信賴。
它由字節跳動公司在2017年推出。字節跳動是2012年於北京成立的信息智能分發公司，目前旗下擁有今日頭條、抖音、等產品。市值預估750億美元，被評為最具價值未上市獨角獸企業。
我們可以從蘋果商店和Google 商店下載TikTok App，透過郵箱等方式注冊後，進行使用。
TikTok是抖音國際版，也可以理解為海外版的抖音，產品和我們熟悉的抖音基本上一樣（基本功能/界面/使用方式介紹和對比）。
TikTok目前是全球最活躍的短影片社交App，目前已經覆蓋到156個國家，支持75種語言，成為多個國家和地區最受歡迎的社交App，其風靡程度不亞於抖音在大陸的歡迎度。
TikTok的口號是「Make your day」，用戶可以發布自己創作的短影片，這些作品將被推送給平台中感興趣的人群，並且可以在評論區進行留言互動，或者給自己喜歡的作品點讚，轉發給好朋友。
二、 TikTok發展歷程：
2012年，字節跳動公司在北京成立，主打智能信息分發，主力產品主要是今日頭條。
2014年，兩個年輕人陽陸育和朱俊在美國期間，開發上線了一款音樂主題社交App，叫做http://musical.ly。
2016年9月，字節跳動公司參考http://musical.ly在大陸推出了今天家喻戶曉的短影片平台：抖音。
2017年5月，字節跳動公司在運營抖音的同時，推出了抖音國際版TikTok，並在6個月後，成功收購http://musical.ly，兩個App的用戶合並到一起，TikTok也因此獲得了北美2000萬種子用戶，為產品未來的發展打下基礎。
2018年，TikTok全球下載量突破6.63億次，位居全球非遊戲類APP下載第四名。
2019年，TikTok當年全球下載量突破7.5億次，僅次於Facebook旗下的通訊工具WhatsApp，屈居全球第二。
2020年，TikTok當年全球下載量突破8.5億次，超過WhatsApp、Facebook、Instagram等傳統互聯網巨頭，首次登頂全球年度排行榜。
截止2021年7月，TikTok全球下載量突破30億次，成為世界上第五個下載量超過30億次的非遊戲App。
2021年9月27日，TikTok宣布月活躍用戶超過10億大關，達成這一數據，TikTok僅用了4年時間，成為世界上最短時間月活躍用戶達到10億的App。
現在TikTok的月度活躍用戶甚至已經超過13億。
TikTok依靠推薦制算法內容分發技術，抓住短影片發展的機會，用戶急速增長，迅速成長為全球獨角獸公司。
在用戶快速增長的過程中，我們同樣發現TikTok在不斷地探索商業化的發展。
TikTok商業化發展路徑：
階段一：2017產品推出，用戶增長階段
2020年8月推出創作者基金，鼓勵創作者創作更多優秀的作品。
在2019年9月，曾和亞馬遜商城合作，上線影片中掛小黃車錨點，用戶點擊後，可以直接打開亞馬遜詳情頁，進行購物。
很可惜，後來雙方並沒有繼續合作，視頻小黃車帶貨直到2021年9月再次開放申請。
很可惜，後來雙方並沒有繼續合作，視頻小黃車帶貨直到2021年9月再次開放申請。
階段二：廣告投放階段
開放廣告、開屏、信息流、標簽挑戰賽、訂製表情。
階段三：電商試水階段
主頁導流：2020年2月，個人主頁增設website獨立站功能，用戶點擊後可打開網站，迎來主頁櫥窗帶貨、引流其它平台等變現方式。
創作者市場：幫助品牌KOL行銷
階段四：重心發展電商階段
1. 生態合作：
2020年10月和shopify戰略合作。
2. Promote功能：
2020年11月日本、泰國、印尼抖加上線，隨後又開放美國、英國市場。
3. 直播帶貨：
2020年12月，和沃爾瑪合作在美國市場開始直播電商帶貨模式，邀請TikTok知名網紅，通過直播的方式，銷售沃爾瑪商城的商品；2021年2月，印度尼西亞市場開放直播帶貨功能。
4. TikTok Shop：
2021年2月印尼小店，直播購物車和Shopee合作；印尼小店開放印尼本地公司申請入駐；2021年4月英國小店，6月開放本地公司申請入駐；7月開放大陸執照申請入駐。
5. 短視頻帶貨：
2021年7月英國部分TikTok賬號受邀開通小黃車功能；2021年8月TikTok和Shopify合作在美國/英國/加拿大開通小黃車功能。
6. 獨立電商平台：
2021年11月，字節跳動在歐洲五國上線海外獨立電商平台Fanno。
三、 TikTok算法機制：
TikTok與抖音大同小異，本質都是互聯網產品，產品的背後是代碼，代碼的底層是算法。想要入局TikTok，就必須理解它的底層算法體系。
1.TikTok算法解析
在TikTok的設計下，它會給每一個上傳至平台的視頻安排一個流量池。流量池會按照數據回饋，來進行階梯式的曝光。所以得在視頻剛發布的時候，就需要盡可能地提高點讚、轉發和評論等數據。
2.TikTok的內部運行機制
大家現在可以通過下圖，來了解一下發布一個視頻後，在TikTok內部是如何運行的。
TikTok的分發機制按照其先後順序依次是：機器消重機制、審核機制、特征識別和人工干預。
①消重機制
消重機制簡單來說就是平台為了保護原創，防止盜用、搬運等行為而設立的機制，如果你發布的視頻內容與他人視頻重合，就會影響曝光率。
②審核機制
TikTok的審核機制分為機器審核與人工審核。
一般情況下都是由機器審核來判斷視頻內容，人工審核的用途就是去處理機器無法判斷的內容。審核的方向通常都是視頻的內容與標題，主要審核是否存在敏感信息、是否存在試圖分流平台的行為，還有就是是否違反了TikTok平台規則的內容。
③特征識別
TikTok存在大數據推送，它會檢測每一個用戶關注的類型與內容去進行推薦。所以在上傳視頻通過審核之後，TikTok內部系統會根據視頻的內容與標題進行分類，再去匹配相關用戶人群進行推送。
④人工干預
人工干預，顧名思義就是幫助機器去判斷那些機器無法判斷的視頻，就跟審核機制內的人工與機器含義相差不多。關於為何要引入人工干預這個機制，本質上就還是為了去彌補機器無法填補的漏洞，因為機器僅僅是利用數據來進行對短影片的判斷，不能做到全面深度預測，為了降低此類缺陷，所以才出現了人工干預。
3. 去中心算法
每個使用TikTok的用戶，本質上都是存在著主觀意識的。比如一個視頻放在他們的面前，他們會下意識地通過對封面以及視頻描述，去判斷他們要不要點看進行觀看。而這個去中心化機制就是這樣的，它的存在，讓整個平台的視頻都擁有著絕對公平。
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所以在TikTok這個平台上，需要穩定維持或者是不斷提高視頻的質量，才能不斷地去吸引到用戶，因為平台流量大，時不時會出現的新內容會讓用戶們經常四處發掘，很難產生黏著性。並且這裡不像其他平台，粉絲數變得不再是重中之重，因為有了這種機制的維護，即使是沒有多少粉絲的賬號可能也會出現爆款視頻。
