Instagram 面向青少年推出新功能，是否對行銷有影響？
Instagram 是一款非常受青少年歡迎的社交媒體應用程式——事實上， 截至 2021 年 1 月，大約 41% 的美國青少年使用 Instagram。
但該應用程式對於青少年來說可能是一個棘手的平臺，因為它本質上促進了社會比較。事實上，Meta 報告三分之一的少女說 Instagram 讓她們的身體形象變得更糟。
此外，對生活不滿意的青少年更容易受到 Instagram的負面影響。幸運的是，Instagram 的團隊旨在改變這一點，部分是通過一項新的輕推功能。讓我們深入瞭解這個新功能的作用，以及它對行銷人員的意義。
Instagram的新Nudge功能是如何工作的
研究發現，社交媒體數位助推可以説明人們更好地反映他們的社交媒體使用情況，可能會減少他們在應用程式上的時間，並使他們的整體體驗更加愉快。
一項研究發現，58% 的受訪者表示，輕推通過幫助他們更加注意自己在 Instagram 等平臺上的時間，從而使他們的社交媒體體驗更好。
Instagram 為青少年推出的新功能旨在利用這項強大的研究，讓青少年更難深入研究某些可能不健康的話題——比如少女一直將自己與相同的三個影響者進行比較。
如果青少年在 Instagram 的“探索”頁面上花費太長時間閱讀具有特定主題的帖子，該平臺將顯示一條通知，其中包含對其他類型帖子的建議。這有兩種工作方式：
‧幫助青少年發現超出他們當前興趣的新話題
‧鼓勵青少年停下來評估他們是否想繼續查看他們目前正在尋找的內容類別型
正如 Instagram 所說，“這種推動旨在鼓勵青少年發現新事物，並排除某些可能與外表比較相關的話題。”
Instagram 採取了其他措施來鼓勵青少年在其平臺上的積極行為，包括推出另一項功能Take A Break，這是在青少年在平臺上花費大量時間後彈出的提醒，因為以及他們可以做什麼的提示。
輕推功能是朝著正確方向邁出的積極一步，可以減少青少年閱讀無用內容的時間，並提醒青少年注意他們在應用程式上消費的內容。
重要的是要注意，無論青少年滾動什麼類型的內容，該功能都有效。正如 Instagram 發言人 Liza Crenshaw向 The Verge 解釋的那樣，“該通知會在滾動任何主題的多個連續帖子後顯示。但是，我們在切換到什麼內容的建議中包含的內容不包括可能與外觀比較相關的內容。”
如果您是內容創建者或行銷人員，其目標受眾包括青少年，那麼這可能會影響青少年在您的帖子上花費的時間——但您越是致力於為青少年創建健康、令人振奮的內容，青少年就越有可能認真返回到你的內容。
以@laurajaneillustrations 為例，這是一個充滿“讓您對自己感覺良好的內容”的 Instagram 帳戶，如下所示：
有很多有影響力的人、非營利組織和品牌創造了鼓舞人心、積極、有用的內容，而這些品牌最適合這些數字推動。例如，Dsomething.org 有一個Instagram 帳戶 ，其中充斥著關於世界各地的年輕人如何產生社會影響的鼓舞人心的內容。
耐克是另一個專注於在 Instagram 上發佈強大、令人振奮的資訊的品牌，並定期在公司簡介中展示各種各樣的運動員。
Instagram 旨在通過創建專家指導委員會來支持年輕的創作者，該委員會將是一個由兒童心理學和數字素養專家組成的小組，他們將為創作者提供基於證據的方式來使用支援青少年情緒健康的語言和自我形象。
所以，您的業務不會受到此新功能的太大影響。當青少年在一種類型的內容上花費大量時間時，輕推功能將專注於提醒他們去別處尋找。這是減少一些青少年花在基於外表的內容上的時間的健康步驟。
最終，如果您的品牌專注於為您的受眾創造積極的、多樣化的內容，那麼您不應該受到輕推功能的太大影響。
如果您對跨境電商感興趣，歡迎您關注 ”台灣小象出海” 官方LINE，即時瞭解跨境平臺知識及最新資訊，我們幫您開啟你的跨境電商行銷之路！
