TikTok歐洲區年賺9.9億，直播是重現抖音輝煌的必經之路 !

TikTok在亞洲市場的直播帶貨方面取得了成功，其直播工具在泰國、馬來西亞和越南取得了增長。目前只有西方市場需要迎頭趕上——但直播商業會在亞洲以外的地區流行起來嗎?

直播的商業模式在中國的成功是巨大的，TikTok的中國版抖音已經成為幫助直播商獲得收入機會的一個關鍵管道。

這為社交應用程式帶來了機遇——但到目前為止，TikTok、Facebook和YouTube都因用戶反應不溫不火而被迫縮減了直播商業活動。

但如若TikTok需要實現這一點，TikTok面臨的挑戰是，它不能在短視訊短片中插入廣告，這使得創作者的收入分成更加困難，因為它不能直接將每個廣告歸因於創作者剪輯的相對表現。

但這也並不是說TikTok不賺錢——去年，TikTok僅在歐洲就帶來了9.9億美元的收入。但是，如果沒有一個系統將收入的相應比例轉嫁給創作者，最終就會有人提出問題。就像之前的Vine一樣，頂級明星會想知道，為什麼TikTok能從他們的影片中賺取數十億美元，而他們只能從中獲得相對較少的收入。

TikTok在中國的救命恩人還是直播商業。

抖音通過直播在2021年創造了價值1190億美元的產品銷售，同比增長7倍，而參與電子商務直播的使用者數量超過3.84億，接近該平臺用戶基礎的一半。

總體而言，2021年中國直播商務部門帶來了超過3000億美元的收入，幾乎是整個美國零售電子商務市場的一半。

因此，TikTok如此熱衷於想在西方國家實現“帶貨”也就說得通了——可惜很多西方用戶似乎對直播購物不感興趣。

中東正在顯示出希望。據一份報告顯示，一些經紀公司在中東的受歡迎主播中獲得了吸引力，這表明這並不是亞洲獨有的趨勢。這可能提振了TikTok的希望，這可能是其新努力的一部分，但要在更多地區獲得廣泛接受，它還有很多工作要做。

當然，這是有可能的，而且在某個階段它仍可能成為一件更大的事情。但目前，很難看出TikTok將如何克服最初的障礙，並通過直播獲得發展勢頭。

這可能對TikTok更廣泛的擴張計畫是一個巨大的推動。因為隨著YouTube通過“短片”獲得吸引力，並通過“短片”廣告增加自己的盈利途徑，你可以打賭，頂級創作者正將YouTube視為一種從他們的創意中賺取真正金錢的手段。

從本質上說，TikTok需要直播才能成為一種可轉移的趨勢——但它能否做到這一點仍然是關鍵問題。 但如果它能做到，對許多品牌來說，這將帶來一系列新的考慮。

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